葵花是唯一擁有“雙品牌傘”的OTC規;髽I!翱ā、“小葵花”品牌,就是消費者心中的金字招牌。2018年,經全國著名品牌價值研究專業機構——北京名牌資產評估有限公司評定,“葵花”品牌價值100.90億元,“小葵花”品牌價值80.30億元。
“葵花”品牌:2007年,葵花藥業成為中國馳名商標,歷經20年打造的“葵花”品牌,在最權威的中國統計信息服務中心發布的醫藥行業品牌口碑榜上,“葵花”品牌在美譽度、知名度、忠誠度等指數排行榜上均名列前五!靶】ā逼放疲夯10年時間打造的“小葵花”品牌,是兒童藥中最受媽媽信賴的品牌,有超過40%的不提示知名度、100%的媽媽群體知名度,是絕對的兒童藥領軍品牌,具有無法撼動的媽媽心智影響力。
葵花以中成藥為主導,以“化學藥、生物藥”和“健康養生品”為兩翼,以“一小、一婦、一老”為品類特色和主營戰略,F擁有15個劑型、1000多個藥品批準文號、28個獨家品種、566個醫保目錄品種、291個基本藥物品種,在“兒童、婦女、消化系統(肝、膽、腸、胃)、老年(慢性。、呼吸感冒、風濕骨傷病、心腦血管病、健康養生品”八大領域進行產品布局,形成了8大特色產品集群,匯聚成豐富的產品線。
葵花完成了“組織—隊伍—網絡”的錘造,現有品牌模式、普藥模式、處方模式,以品牌共建模式突圍百強連鎖,多輪驅動,相互協同、彼此呼應,擁有4個營銷公司、2個營銷子公司,16個事業部、7個大區特區、300多個在銷產品,匯成了人才濟濟的、規模龐大的、組織嚴密的、業內領先的特色營銷網絡。
葵花的營銷活動完全市場化運作,一手抓消費者,以洞察消費需求為核心、以“消費信任獲得”為最終目標;一手抓銷售者,通過“廣告拉,處方帶,OTC推,普藥搶,健康品跟”的業務管理和推廣模式,使產品在流通領域和銷售終端及消費者面前更顯競爭優勢。
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